Webdesign · 7 Min. Lesezeit

Wie baue ich meine Webseite auf?

Die meisten Webseiten scheitern nicht an der Technik, sondern am Aufbau. Wer in der falschen Reihenfolge erzählt, verliert den Besucher, bevor er zur Anfrage kommt. So strukturieren Sie eine Webseite, die Kunden gewinnt.

Erst die eine Frage beantworten, die jeder Besucher stellt

Bevor Sie an Farben oder Bilder denken, beantworten Sie eine einzige Frage: Was bekommt der Besucher hier und warum bei Ihnen? Wer das in einem Satz sagen kann, hat die halbe Webseite schon im Kopf. Wer es nicht kann, baut eine Seite, die hübsch aussieht und trotzdem keine Anfragen bringt.

Dieser Satz gehört ganz nach oben, sichtbar ohne Scrollen. Auf dem Handy entscheiden die ersten zwei Sekunden, ob jemand bleibt.

Die bewährte Reihenfolge einer verkaufenden Startseite

Eine Startseite folgt am besten einer klaren Dramaturgie. Diese Reihenfolge funktioniert für Handwerk, Praxen, Industrie und Dienstleister gleichermaßen:

• Klare Aussage oben: Was Sie tun, für wen, in welcher Region.
• Das Problem des Kunden: Zeigen Sie, dass Sie seine Lage verstehen.
• Ihre Lösung: Wie Sie das Problem konkret lösen.
• Beweise: Referenzen, Bilder echter Projekte, Bewertungen.
• Der nächste Schritt: Ein klarer Aufruf, etwa Termin buchen oder anrufen.

Jeder Abschnitt führt zum nächsten. Wer diese Reihenfolge durcheinanderbringt, lässt den Besucher raten, und ratende Besucher klicken weg.

Welche Unterseiten Sie wirklich brauchen

Viele Betriebe bauen zwanzig Unterseiten und pflegen am Ende keine davon. Schlanker ist besser. Für die meisten Unternehmen reichen Startseite, eine Seite je Hauptleistung, eine Seite über das Team, Referenzen, Kontakt sowie die Pflichtseiten Impressum und Datenschutz.

Jede Leistung verdient eine eigene Seite, denn genau danach sucht Google. Wer Maler, Fassade und Lackierung auf einer Seite mischt, wird für keinen der drei Begriffe gut gefunden.

Mobil zuerst denken, nicht zuletzt

Über die Hälfte Ihrer Besucher kommt vom Handy. Trotzdem wird das Handy oft als Nachgedanke behandelt. Drehen Sie es um. Wenn die Seite auf dem schmalen Bildschirm überzeugt, überzeugt sie überall.

Große Schrift, ein klarer Button, kurze Absätze, schnelle Ladezeit. Das klingt simpel und ist genau deshalb so wirksam.

Texte zuerst, Design danach

Der häufigste Fehler ist, mit dem Design zu beginnen und die Texte später einzufüllen. Dann formt das Layout den Inhalt, statt umgekehrt. Schreiben Sie zuerst, was Sie sagen wollen. Das Design verstärkt die Botschaft, es ersetzt sie nicht.

Wenn Ihnen das Schreiben schwerfällt, ist das normal. Genau dafür gibt es uns. Sie liefern das Fachwissen, wir bringen es in verkaufende Worte und eine saubere Struktur.